Анализ эффективности коммерческой рекламы
" "
I I I
, 1998
.
. , 10-15
,
, , , ..
, , .
, ,
.
,
1992 . ,
1991
(
), 1992
.
.
, (1) : 1991
3 . . (
Procter
&Gamble Mars-). 1992
51 . ., 1993 220 .
, .
1
.
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998
28-32
.
, ,
,
.
,
.
. - , ,
.
,
.
,
,
.
, -
, , ,
, , ,
,
, , . ,
, ,
.
,
. :
.
:
,
.
:
-
:
.
.
,
- , ,
..
, ,
.
, , ,
,
,
.
,
, p
p p p p
, .
,
.
.
,
.
, ( ),
, p
p,
pp , p,
p .
,
, .
-
.
(, , , )
.
, , ,
.
,
.
,
, .
, ..
.
.
, ,
.
, , , , Internet .
, , , ,
,
.
,
( ),
.
( )
/ /
/
:
-
. , ,
,
, , ,
.
1)
2)
.
.
. , ,
,
,
, , ,
, , ,
, .
,
. ,
, ,
,
.
..
-,
.
:
.
- 32-37
:
:
:
.
:
:
/ /
/
/
10.12.- 10.01
10.01 -
15.01
15.01 - 19.01
19.01 -13. 02
, 13.02 - 13.03
13.03 -15.03
15.03 -20.03
20.03. - 27.03.
27.03 -10.04
,
10.04. -
21.04.
22.04 - 10.05.
- .
:
. . -
. . -
. . -
. . -
.
,
.
: . , 24 ,
.
.
.
1. ..
07.02.97 2. . .
3. . .
08.02.97
.
. .
.
, : ( .
. ) -
( - 500 ) 40 000 50 2000 -
100 1800 180
1500 400 600
____ 10 5000
5 000 300 1500 ______
200 000 10 2000 ______
800 000 1 800
100 000 4 400
20 000 10 200 - " "
500 000 10 5000
200
300
: ,
18 780 000 ( )