. .
充..3
I
6
II
: ,
2.1 ""...8
2.2 ...11
2.3 ..22
2.4 .26
2.5 - 腅29
III
. , ⅅ.31
..33
.37
38-110
.
-
,
, .
. . .
, . . . : , , . . , !. , , . , . , . :
, , . . , , .
- , . ? . -, , , . -, : , , .. , . , .
, , . , , . , , . , .
, , . . ( ). , , , .
, , , , , . . . , , , .
, (). , . . , . , , -, , . , , .
, , , , , .
- , , , .
- , : , , .
- - - - , , .
- , . .
:
-
- ,
-
- . , .
: . I, II, .
III .
1. .
. , . , , . . .
. , , , . , : , , , [14, .7]
, , , . , . . .
1450., . . 1478.
1622. , . , . : , , [14, .9]
. , , 1729., . .
-, , , . -, , . -, 1813. . , .
, - . - , , - , , .
, 100 . , - - Pepsi, "L' OREAL" , SONY, - . , - . , .
-. , , , , .
2. : , .
2.1
"" reclam", " reclamare" - : -, - [ 10, .122]. , , , ( ) , , . , . . () . , ().
- , , , , , .[8, .411]
, (advertising) - ( , , , ) , , (sales promotion), , , (public relations), , , - (direct-marketing).[1..59]
, , . , , , , .
:
, ;
, ;
, .
, -.
, , , , (image) . , , .
, , . , , (, , , ), . - , ; - (added value). , .
, . , , .
- , . -, , (direct mail) . - , .
:
, , ;
, ;
;
- .
:
-, . , . , .
-, . , .
-, . , , , , .
- . ? .
- . .
2.2 , . -.
, , , .
, . , . , . .
, :
; ; : , , -, (, , " ", ), , ; " ": , , , , , , ; " Public relations": - , , , , , ..;
: , ; " ": , " "; , , ..; : , , , : , , " ".
, , . , , . , . , , , . , .
. , , , , .
, :
, .. , ;
, , , , , ;
;
, , ;
;
, , ;
, , , , ;
, , , , , , , ;
, ;
, , , , .
. , : , ; , ; ; . , .
, , , , , , .
, , ;
, .. , , ;
, , .. , ;
, , , , ..;
, ;
, , , ;
;
;
, .. , , , ;
, , , ;
, , , ;
.
.
, , .
|
|
|
|
|
|
70 % |
|
|
72 % |
|
|
86 % |
|
10 % |
|
|
20 % |
|
|
60 % . 9 . , . , , , , . , . 75 30- . , 5-6 .[15, 12] |
, " " , . , . , , , , , , , " " .
1960 . ( 22 1922 , , 50 ). [11, .112 ]
.. :
-
-
-
- , .
.
, , , , , , , , , .
, - , , , . , , , . , .
. , . , 140 , 180 . , 40 , , .
, ; , . - - , 1 , . 45 .
, - , . -, , . -, , .
, , . " ", : , . [11, . 45-60]
: 24- . , , , . , , , , , , . . , , , 90% . , . , , , .
, , , , . , , .
, , . , .
, :
( , , , );
;
, ;
, , ;
, , ;
.
, , .
, .
. . , .
:
, , ;
, ;
, , 30-50 ;
, ;
, ;
;
, , ..
. 1 .13
. - . - , , .
, , , .
.
. , , . , , , . , . , , . .
, , , , , , , .. , , , . , , , , , , , , , ..
. . , , .
, , , , , .
2.
, [5, 4]
|
% |
% |
% |
|
1,5 25 35 -- 26 |
94,3 51 57,4 95,7 57 |
0,8 11 8,4 -- 1 |
. , , ,
. .
" " 2
|
|
|
|
. , .. .- . . |
. . |
|
, . . . , . |
. . |
|
. . . . |
, . . |
|
. . . - . |
. . . . |
3 .
.
.
(" "), , . : - , - , - , - - .
, , , .
- , , , , . , . , . - , , , -, - - - , . . , , , , . - , , . , , - , . - . . - , , , 40% . - , , . . , , . , , , , , . , , . .
" ", , : " , . , , . , , ".
, , , . 1940 , 25 . , , , .
. - , . 1955 . 1954 1950. , : " , ".
: - - , .
, : , , ; , .
" , - , - . , , . . , ".
, . " - , - , - , - ".
"" .
(. Manipulation - . Manipulatio -manipulus )- 1) , . 2) , , , . 3) , . , , . , - , , , - , .
- , . . , ? , . .
, , , , , . -, , . , , , , , , , . , , .
: : , , , [. 3, 15]. , -, .
, , : , , . , , . - . , . , : . , , , . , - . . , , -. , ,
, , , , . ( ) , , . , , , , , : ?. , , , . , , : , , , , . , , , , . . , : - , .
, , , , - .
.
1, 2. , .
- 4 .
" , . ". . , , , , . , . 300 . , - . , , .
50- 8 , . , . .
, , , , .
, . , . ( ) . , , , .
, , , , , ( ).
, , , , . : . , . , . , - .
"" , , , . , "" .
, , . , , , : " , ". ( ), . , , , , , . ( : " , , ".)
, . , . : , " - ".
( ) , . , , , .
- . , [2, .11].
? , . - [2, 12]. .
: , , . . , , , .
, . , . , "" ; "" .
, , . " ".
" ", - ., - , . , , . , : ( ), , , , ".
, , , . : "! ( ..)!". , , , . .
- " , , " [6, .98]. - , : , , . .
. , , , . .
- 5 - .
- , , , - , . (8, . 858).
. , . , .
, , . , : , ( - ). , , : , . , .
- : - , , . . . , , .
, , : , , . , .
, "-". , -. , - - - , . - ( , ). - - . . , " - . , , ".
. - . - , . - " ". , . , . . " ": . : " , . . : " !" [7, 03.06.98].
3 . ,
. . 70 , 35 35 . , . 3, 4.
- , , .
:
-
-
-
|
|
58%
|
42%
|
:
|
:
|
; , , ,
|
, , ,
|
- ?
100%
- ( , , )?
100%
- , ?
|
|
|
4%
|
70%
|
26%
|
|
, , , ..
|
, , , , .. ,
|
- ,
, , .
. 4
- , , ?
: , .. ; , , , ; ; . , , "100 ".
- :
18-25 |
25-35 |
35-45 |
45 |
30% |
30% |
20% |
20% |
, , : , .
, , .
1937 , . 1987 .
.
1. , , .
, .
2. , .
3. 1) .
2) .
.
7. , , , , - .
.
10. , , , , , .. , .., .
.
13. 1) , .
.
14. 1) , , , , , .
, , . , , . . , . , , . , , , , , , , ..
, , . . - , , , , . , , , . .
, , , , .
, , .. , . , , , . , , , , , , .
, , , , ... , , , . , , . . , , . .
, , , . . , , . , , , .
. , . , , , , . . . . . : . , .
. , , . , . , , , , . , , , , .
, .
, , .. , . . , , .
, . , , . , . , . .
. , . , , . , , , . - , - , , . .
, . , , , , , , , , . , , , .
(. ) . - , , , , , , . .
() , , , , . . ( , ..). , . , . . , , . , , . .
, (, , ) . - , , , . , .
3
! .
..
2.
) ) ) ) )
3. ,
.
....
.
..
-
( , , ). , ( ) .
- ,
.
6. ,
.. 7. , , ..
10.
18 |
18 - 25 |
25 - 35 |
35 - 45 |
45 |
|
|
|
|
11. . ..
.
:
. . .- , 2000
.. "13 " XXI , ., 1994.
" " . .. .,, 1999.
.. " " ., , 1999.
., . " " , , 2000.
. " - ". . 03.06.1998.
, , 1965.
" " . .. ., "", 1975.
, ., " ", 1965.
. " ". , 1991. 5
. " ", ., " ", 1987.
.. " : , , ", , "", 1994.
" - " 1994-1995 .