( 5 ) . , , . , , , , . , .
. , , , , , .
. . , , , , . , -, .
, , - , . , . .
, - reclamo () reclamare (, ). , - , - .
, , : , , , , .
, 90- , :
.1)
,
, .2)
.3)
,
.4)
, ,
, - .5)
. ( ), ( - ), , (- ), (- ), (- ).
, , ( ), , , , (, , ..), , .
, :
1). .
. , .
2). .
_____________________________________________________________
1). . / , .,-1993 . 3./
2). , / , ., 1995 . 214/
3). . / , ., 1992 .
7/
4). . / ., - 1995 . 473/
5). /, 1993 . 38/
, . . .
3). .
, , .
4). .
, . , .
, - ( Coka-Cola), . .
, , .
. , .
, , , : , , . 2,5 . . , : , ; .
, , . , , ( 15 ).
, , , , , .
, 19 . , . 1011 : , ..
19 , . , (.-), (), ( ) . , 1897 , 700 , .
. . .
, . . , , . . , , , .. , 100 , : , .
. , 30- 60- . , 70- . , , . , , , . , , .
, 1992 , . , .
: . , .
30 . , , , . , . - . , . . . , 15 . , : , ... , .
.
, - . : - , , ? , , , , .
. , .
- .
, . ( , ). ( ), ( ), (, , , , , ), (, , , , ), (, Ȕ - , Δ - , ݔ ..) - . . , , .
, . , - .
:
, . , . , , , . .
:
, . , .
:
, . , - , , .
:
, ( ) , , , . , . . ( ) ( ).
, : , ; .
, , , , (, ..); , ().
.
(Direct-mail) . - .
:
, . : "POSTER-publicity" 1995 .
- "POSTER-publicity" (- 1996).
, , , -, , , , , . . , , . . 3-6 . ( PHILIPS Philishave 5000).
, (). . , .
, , . . , : , , , ..
, . , , , . , , ( "-" , ). . , ( , ) 16 18 . - , - , .
: 24- . , , , . , . , , . . , , , 90% .
, . , . ( , ..), . , , , , , , () . , ( ).
, , , , ( , .).
. . , , . , . . , , . , . , , , , , , , , ; , .
:
. , , 15% , . , , , . , . , . , 3% . , 35% , 87% - .
, -, .
. , . , . - : , . . , , , : , , , , . . .
:
18-22 "-96". . , , , . , . : , , ( , , ), , , .
. , , . , , . .
- ( "Public relations") , , -. :
, , , . PR, ; ; , ; ( , ..).
. . , . . . , , ; ; , , , . .
, . , , . . , , .
, , , , , , , ( McDonald's) ( " ", ). .
- . .
, .
, . , , , . . , . , "". . , , .
, , : , ( , , ); ; ; ; .
, , , , .
. , . , , , . , , , . . , , :
. , . , .
, - ( ), , , . , .
, , . , , .
, , . , (, , , ). , . -, "PARKER" , , . , , :
, , , , . :
, , ( ). , , . , .
" ".
, , , . . , .
" ".
( ), .
, . -, , , " ". -, , . -, , - .
, , . , , . , , . , .
.
. . , . , .
, , , ( , , , ). .
4). " ".
, :
.
, , , .
: ( - , ); , ; . , , , " " .
, . : ( ), ( ) ( ).
, . :
1. . , . , , , .
.
, , . .
- , . , , , , , , - (, , , , , , ).
. , , , , - , .. .
, . , , . , . , , . , ( ).
. . , ; "", " "; .
, .
. . : , , , , , , , , , , , . . . : , , , ( , " ", , : CNN international; Kremlyovskaya; ; ; " " ""; ; MTV .). . , .
, , . , , , ( , , , ). : . , .
LBL, , . . , LBL . : Mars, Bosh, Intel Corp., Pepsico Inc., IBM, Siemens, , , , (McCann-Ericson), Maxim . , .
. . : , , . , LBL, , . , : ( , LBL, , , , , ); ( , , , , , , ); ( ); ; , , LBL, .
, . , , ( ) .
, , , , .
. , , "", ( , ).
, ( ) .
:
, , . , , , ; , , , .
, .
, . , , , . , , .
"" ( " daily", "", " ", "", "", "").
. , , : 1). , ; 2). ( ); 3). . , .
Daily, , 1). , , .
1). ( , , " ", " ", " ", ). 2). : 60% ; 35 44 ; 77% ; ; . 3). .
:
, . 2). ( ); , ; 28 45 ; 70% ; .
"" 75 , , , , , . 3). .
: , , , - (Volvo, Daewoo, Mitsubishi) , ( ).
. 2). , , . 3). .
: , , - - , , , , , .
1). ( , , , , , , , ). 2) 71% ; 46% ; 43% ; 36% ; 20 40 . 3). .
: , , , .
1). . 2). (59%) 16 35 , , , , . 3). .
: , , , , , , .
1). , , , . 2). . 3). .
: "" .
, , , , . - "".
: , , , . , , . , .
, , (, , ). , (, "" (15-30 ) - (, " " .). : , , , . , , - , ). , ( ), . - . , "", , 35 , , FM . .
: , , , . , . , , , .
, , , , , . , , , . , .
- : , , . "", . () .
, .
, , . , , , . 4 , , . 2 5 ( ). , , .
, ; , ( , , ).
. , , , . , , , , , , . , , , .
, , , () .
, , ( ) , ( , , 1.3. ..)
, , - , .
.
, . , , , .
, . .
. . , , .
1971 (). 1 1993 - .
, :
, , 1991 . .
, , . . :
. , , -, . .
, . , , , , . , 6- , . , , .
. .
. .
, , . , . .
, , . :
" ", . , , . , - , , 1/32 1/8 .
, , - , , , , ..
, , , , , . . .
. . , . , . , , .
|
|