, . .
, . . , . , -, .
, , , - "" . , , , . . , , , . , , , .
. , , "" .
- , .
. , . , . , .
1.1. .
- , : . . : " . , ". , 1985 . , , , , , , .1
: -, , -, . : " , ".1
, , . : " ", " , , , ", " , ", " ", " ". ". . " : " , , , ". 2
- , .
, : , , , , , .
, , . - -. , - , , .
- . - , . , , . , , , .
, , . - , , , , .
-. , . . , , , , , , -, - . - , , .
-. , , . , . . - , , , . , .
-. - - - . , , . , .
-. - . 젠
, , . : , , .
. - . .
( ) , ( ) . , , , , , .. .
1.2. .
- .
- , .1
, , . : , , , . .
- , . , "Estline" --.
- , . , .
- , . - , .
- . , , , .
. , "Estline" - , . . . . , .
, , , .
1.3.
.
,
. . . - , , .1
.
- , - - , . , , . .
, "Estline", , , , "Estin Linjat" . , .
.
. , . , . , , . , , , .
. : ( ), ( ), ( , ). .
. ? ? ? , , . : .
, , , .
, , , , , . , , -, , .
, . .
, , . . , , , , . , , .
- , . , , , "publicity" , , , , . , .1
- , , , , , , " ", .2
. , . : 3
, , - , . , .
, , , . .
1.4. .
, . - . , , , - , . "reclamare"-.
? " ", "-", - " ". . , , , - " ".1 , , , .
. , , , , .
, , , , , .
, . - ( ) .
, , , .
: 1
, , . . , , . : , , , .
"".
,
, . " "- , , .
, , , . .
, , .
. - .
-. , . , , .
, , , , , .
. , - . , -
,- 孭 . , .
, , , , . , (.. ) . , , . , .
- , , . , "" .
: 1
"Tallinna Toiduveod", "Estonian Air", "Tallink" ..
2. Π
2.1. .
, . 250 .1
, , , . , , .
, , .
. . . , , - . (, ).2
, . (.. , ) , , .. (.. , ) , , .. , , .1
. , , : ; ; .2
, , , , , .
.
- , , , . - , , , , . - .
. , , . , , . , : 1
1. ;
1.1. ;
1.2. , ;
1.3. ;
1.4. ;
2. , . , ;
3. . ;
4. , , ;
5. , ; 6. - ;
7. ;
8. ;
9. , - , .
"" . , .
, , " " , .
, , .1
, : 2
1. ;
2. , , ;
3. , , ;
4. , ;
:
1. - , , . 젠 "Estline".
2. - , : , , .. : "Kolm Karu", "Kontuur Leo Burnett", "Brand Sellers DDB", "AGE Reklaam", "Inorek&Grey", "Division", "Guvatrak Reklaam".
3. , . , "ETV", "Eesti Ekspress", "Ärielu", "Radio UNO".
4. , : - , , , , .
, . , .
2.2.
, . . , .
,
, . : " , , , , - ".1 . . . AGE, 1998 , 1999 700 . , 300 . .2
2.3. .
, , .
? , ?
. "" . . , , . , , . . , , - .1
, , . , , , , .
. : , .2
, . , , .3
, 20%, 10%? . , , .
, . . , .
- , . , , , .1
, -, , . , -, .
2
. , , .
, , , , , , - , , . . , , , , , .
- 1
- , , , , . , -, "" , . , , .
, . , , : , - .
, . , . , , .
蠠
, . , , . , . , , , , , .
- , , , .
, , . "" . - .
, , , , , . , .
3.
3.1.
, , , .
, , , , , .
(, , ). ( , , , ). 젠 , , , . : 1
- , . "Estline" , , .
. , .
, , , . , , . "Estline" , .
, , . 1, 젠 "Estline" "Estin Linjat" . "Estline"- , "Estin Linjat"- " ".
, , , . , . ? ? ? ? .
, , ( ). .
" " , . , , , , . , , .1
"Estline" , , , . , , . , . , , .
, , , , .
, , , , ,- - .
"Estline" , , . , . : "- , ".
, , . , .1
. , . : ? ? ? ? ? ? ? ?2
3.2. , .
, , , . . . , , . , , , .1
. , , , , : , , , , , ..
, . . . ( , , ) .
, , . . , , , , , , . . , , . , , , . , , , . () , , , , . . , . .
. , , .., : " ". .1
. , . : , , , , , , . . , . .
, , . , .
, (, ) , . . , , . , , . , , .. , , , , , , . , .
, , : 1
, , , "public relations". . . , - . "public relations"- , . , . .
: 1
, , - . , . , - . , , , , . , , .
, . 堠 , .
.
, - : , , ( , , , , ..).
, , , , , , . ? ? ? , ? . , . . ,
. , , . " ", . , , , , . "". "" .
. " " , . : " : , ". 5,10 15 , , , , , .
, "" , . . -, , . . -, , - , . , . : " ", .
- , , .. , . : , , , , , , , ..
, , .
1 . . , 1996.-. 11.
1 . . , 1996.-. 12.
2 . . : "", 1993.-. 17.
1 . . -: Π "", 1994.-. 57.
1 .., .. . : .. , 1995.-. 171.
1 .., .. . : .. , 1995.-. 175.
2 .-. 176.
3 .-. 182.
1 .., .. . : .. , 1995.-. 511.
1 .., .. . : , 1996.-. 148.
1 .., .. . : .. , 1995.-. 477.
1 .. . . : , 1996.-. 118.
2 .-. 123.
1 .., .. . -: "", 1997.-. 143.
2 .-. 152.
1 .., .. . -: "", 1997.-. 162.
1 .. . . : , 1996.-. 141.
2 .-. 142.
1 .. . : , 1990.-. 99.
2 . . // , 1998, .
1 .. . : , 1990.-. 112.
2 . . -: Π "", 1994.-. 490.
3 .-. 491.
1 .., .. . : .. , 1995.-. 215.
2 .-. 217.
1 . . -, 1998.-. 92.
1 .., .. . : , 1996.-. 170,
1 .., .. . : ,1998.-. 32.
1 . . -, 1998.-. 158.
2 .-. 162.
1 . , 1996.-. 86.
1 .., .. . : ,1998.-. 64.
1 .., .. . : ,1998.-. 66.
1 . . : "", 1993.-. 57.
|
|