|
|
|
|
|
|
|
Îáîñíîâàíèå àêòóàëüíîñòè è ñòåïåíü ðàçðàáîòàííîñòè òåìû:
 ñåðåäèíå äâàäöàòîãî âåêà íà÷àëîñü ñåðü¸çíîå èçó÷åíèå òîãî, áåç ÷åãî óæå òðóäíî ïðåäñòàâèòü íàøó æèçíü – áåç ðåêëàìû. Ìû ñòàëêèâàåìñÿ ñ ðåêëàìîé ïîâñþäó - ñèäÿ äîìà ïåðåä òåëåâèçîðîì, ñëóøàÿ ðàäèî, ïî ïóòè íà ðàáîòó èëè ó÷¸áó - âåçäå, ãäå áû ìû íè íàõîäèëèñü, ìû âèäèì èëè ñëûøèì ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ, ðàññêàçûâàþùèå î òîâàðàõ èëè óñëóãàõ. Íåâîçìîæíî ñåáå ïðåäñòàâèòü, ÷òîáû 10-15 ëåò íàçàä âî âðåìÿ ïðîñìîòðà êèíîôèëüìà, çðèòåëü ïîäâåðãàëñÿ âîçäåéñòâèþ ðåêëàìû, ïðåäëàãàþùåé êóïèòü, ïîïðîáîâàòü, âëîæèòü è ò.ï. Ýòî ìîæåò ðàäîâàòü, ðàçäðàæàòü, íî ðåàëüíîñòü òàêîâà.
Íåîñâîåííîñòü è ìàñøòàáíîñòü ðîññèéñêîãî ïîòðåáèòåëüñêîãî ðûíêà ñîçäàåò áëàãîäàòíóþ ïî÷âó äëÿ îòå÷åñòâåííûõ, à îñîáåííî èíîñòðàííûõ ôèðì, â ñåðüåçíûõ îáúåìàõ âêëàäûâàþùèõ êàïèòàë â ðåêëàìó íà íîâûõ ðûíêàõ.
Ïðè îãðîìíûõ îáúåìàõ âëîæåíèé â ðåêëàìó î÷åíü îñòðî âñòàåò ïðîáëåìà èçó÷åíèÿ îòíîøåíèÿ ïñèõîëîãè÷åñêè àäåêâàòíîé öåëåâîé àóäèòîðèè, êàê îäíîãî èç âàæíåéøèõ ôàêòîðîâ âëèÿþùèõ íà ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû.
Ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû âûðàæàåòñÿ â èçó÷åíèè çíàêîìñòâà öåëåâîé àóäèòîðèåé, ñ èíôîðìàöèåé îá èññëåäóåìîé ôèðìå è åå òîâàðàõ, à òàêæå î òîì, ÷òî èìåííî î íèõ èçâåñòíî, êàêîé îáðàç ôèðìû è òîâàðîâ ñôîðìèðîâàëñÿ è êàêîâî îòíîøåíèå ê íèì.
Äåéñòâåííàÿ, ýôôåêòèâíàÿ ðåêëàìà - âñåãäà ðåçóëüòàò òùàòåëüíîãî ïëàíèðîâàíèÿ. Óäà÷íûå ðåêëàìíûå èäåè, çàïîìèíàþùèåñÿ ðåêëàìíûå êîìïàíèè ðîæäàþòñÿ íå íà ïóñòîì ìåñòå: èõ íåîáõîäèìî ñòðîèòü íà îñíîâå ó÷¸òà ìíîãèõ ôàêòîðîâ, ñòèìóëèðóþùèõ ïðîäàæó òîâàðîâ è óñëóã.
 óñëîâèÿõ èçîáèëèÿ ðåêëàìû ÷ðåçâû÷àéíî âàæíûì ÿâëÿåòñÿ óìåíèå ðåêëàìîäàòåëÿ ïðèâëå÷ü âíèìàíèå ïîòðåáèòåëÿ. Îñîáåííî ñåãîäíÿ âàæíî ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîå èçó÷åíèå ëþäåé êàê ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé. Íàðÿäó ñ òåîðåòè÷åñêèì àíàëèçîì ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìû, îñíîâàííîì íà îáðàáîòêå ëèòåðàòóðíûõ äàííûõ è èíòóèöèè, íåîáõîäèìî ïðîâåäåíèå ñïåöèàëüíûõ ýìïèðè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé, ýêñïåðèìåíòîâ, îïðîñîâ, ôîðìàëèçîâàííîãî èçó÷åíèÿ ìíåíèÿ è îòíîøåíèÿ ýêñïåðòîâ è ò.ä.
×òîáû ñîçäàòü ðåêëàìó óâåëè÷èâàþùóþ îáú¸ì ïðîäàæ è ïðèáûëü, íåîáõîäèìî ïðåæäå âñåãî ïîíÿòü, ÷åì ðóêîâîäñòâóþòñÿ ëþäè ïðè ïîêóïêå, êàêîâî èõ îòíîøåíèå ê íåé.
 äàííîé ðàáîòå äåëàåòñÿ ïîïûòêà ïîêàçàòü ðàçëè÷èå â îòíîøåíèè ëþäåé, äàííûõ ïñèõîëîãè÷åñêèõ òèïîâ (ïî òåîðèè Ê. Þíãà), ê ðåêëàìå.
Äëÿ äîñòèæåíèÿ ýòîé öåëè â ðàáîòå áóäóò ïðåäñòàâëåíû ðàçëè÷èÿ â îòíîøåíèè ê ðåêëàìå ýêñòðàâåðòîâ è èíòðîâåðòîâ.
Äëÿ èíòðîâåðòà è ýêñòðàâåðòà ñèòóàöèè ïðåäïî÷òåíèÿ è îòòîðæåíèÿ ðàçëè÷íû. Ýêñòðàâåðò ñòðåìèòñÿ â îáùåñòâî ëþäåé, ãäå ïðåîáëàäàåò áîëüøîå êîëè÷åñòâî êîíòàêòîâ, êîãäà êîììóíèêàòèâíàÿ ñðåäà íàõîäèòñÿ â ïîñòîÿííîì äâèæåíèè. Äëÿ èíòðîâåðòà, íàîáîðîò, íåîáõîäèìî îòñóòñòâèå áîëüøîãî ÷èñëà ïîâåðõíîñòíûõ êîíòàêòîâ, ñïîêîéíàÿ àòìîñôåðà, ñïîñîáñòâóþùàÿ ñàìîàíàëèçó, ÿâëÿåòñÿ ïðåäïî÷òèòåëüíîé è æåëàåìîé. Ñîîòâåòñòâåííî è îòíîøåíèå ê ðåêëàìå ó ëþäåé ðàçëè÷íûõ ïñèõîëîãè÷åñêèõ òèïîâ, áóäåò âçàèìîèñêëþ÷àþùèì.
Èíôîðìàöèÿ, ïîëó÷åííàÿ òàêèì îáðàçîì, î äàííîì ñåãìåíòå ðûíêà ïðåäñòàâëÿåò äëÿ ðåêëàìîäàòåëÿ öåííûé èñòî÷íèê ñâåäåíèé äëÿ ðàáîòû ïî ñîâåðøåíñòâîâàíèþ ðåêëàìû ñ òî÷êè çðåíèÿ åå ýôôåêòèâíîñòè.
Ïðîáëåìíàÿ ñèòóàöèÿ:
Ðåêëàìà âñå áîëüøå âõîäèò â íàøó æèçíü. Íî îïðåäåëåííûå êàòåãîðèè ëþäåé îòíîñÿòñÿ ê ðåêëàìå ïî ðàçíîìó, â ñâÿçè ñ òåì ÷òî ýòî îáóñëîâëåíî: âîñïèòàíèåì, îáðàçîâàíèåì, ñðåäîé îáèòàíèåì, íî ÷òî ãîðàçäî áîëåå âàæíî ðàçëè÷íûìè ïñèõîëîãè÷åñêèìè òèïàìè. Äëÿ ïîâûøåíèÿ ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìíîé êîìïàíèè íåîáõîäèìî ÷òîáû ðåêëàìà ñòàëà áîëåå àäðåñíîé, îðèåíòèðîâàííîé íà êîíêðåòíûå ñåãìåíòû ðûíêà. Òî åñòü íå íà ìàññó ëþäåé â öåëîì, à íà êîíêðåòíûå êàòåãîðèè ëèö, êîèìè è ÿâëÿþòñÿ â äàííîì èññëåäîâàíèè ïñèõîëîãè÷åñêèå òèïû. Äëÿ ýòîãî íåîáõîäèìî äåòàëüíîå èçó÷åíèå ïðîáëåìû.
Ðàçðàáîòàííîñòü ïðîáëåìû:
Òåìà â íàó÷íîì ïëàíå íå ðàçðàáîòàíà.
Ïîçíàâàòåëüíàÿ ïðîáëåìà:
Îòñóòñòâèå çíàíèé î ðàçëè÷èå â îòíîøåíèè ê ðåêëàìå äàííûõ ïñèõîëîãè÷åñêèõ òèïîâ.
Îáúåêò èññëåäîâàíèÿ:
Îòíîøåíèå ê ðåêëàìå
Ïðåäìåò:
Ïñèõîëîãè÷åñêèå òèïû.
Öåëü:
Ïîêàçàòü ðàçëè÷èå â îòíîøåíèè ê ðåêëàìå äàííûõ ïñèõîëîãè÷åñêèõ òèïîâ.
Çàäà÷à èññëåäîâàíèÿ:
Ïîêàçàòü ðàçëè÷èå â îòíîøåíèè ê ðåêëàìå äàííûõ ïñèõîëîãè÷åñêèõ òèïîâ.
Êàòåãîðèàëüíûé àïïàðàò (êîíöåïòóàëüíàÿ ìîäåëü èññëåäîâàíèÿ):
Îòíîøåíèå – ýòî ñôîðìèðîâàííîå çàðàíåå ÷óâñòâî, èñïûòûâàåìîå ê îáúåêòó, ïåðñîíå èëè èäåå, âåäóùåå ê îïðåäåëåííîìó ïîâåäåíèþ. Îòíîøåíèå ôîêóñèðóåòñÿ íà òåìå, êîòîðàÿ ñîñòàâëÿåò îñíîâó ïðåäñòàâëåíèé è ÷óâñòâ ÷åëîâåêà. Îòíîøåíèÿ îáû÷íî áûâàþò âåñüìà ñòîéêèìè. Îòíîøåíèå ìîæåò ñîõðàíÿòüñÿ ìåñÿöû è ãîäû. Îòíîøåíèÿ ìîãóò áûòü ïîçèòèâíûìè èëè íåãàòèâíûìè, îòðàæàÿ ïðèÿçíü èëè íåïðèÿçíü.
Ïñèõîëîãè÷åñêèé òèï – Ðàçëè÷àþò íåñêîëüêî ïñèõîëîãè÷åñêèõ òèïîâ. Îíè îòíîñÿòñÿ ê âðîæäåííîé ðàçíèöå â òåìïåðàìåíòå, èíòåãðàëüíîì ñî÷åòàíèè óñòîé÷èâûõ ïñèõîäèíàìè÷åñêèõ ñâîéñòâ, ïðîÿâëÿþùèõñÿ â äåÿòåëüíîñòè, êîòîðûå çàñòàâëÿþò èíäèâèäîâ âîñïðèíèìàòü è ðåàãèðîâàòü ñïåöèôè÷åñêèì îáðàçîì. Ïðåæäå âñåãî ñëåäóåò ðàçëè÷àòü äâà óñòîé÷èâûõ òèïà: ýêñòðàâåðò è èíòðîâåðò.
Ýêñòðàâåðò – õàðàêòåðèçóåòñÿ âðîæäåííîé òåíäåíöèåé íàïðàâëÿòü ñâîþ ïñèõè÷åñêóþ ýíåðãèþ, âîâíå, ñâÿçûâàÿ íîñèòåëÿ ýíåðãèè ñ âíåøíèì ìèðîì. Äàííûé òèï åñòåñòâåííî è ñïîíòàííî ïðîÿâëÿåò èíòåðåñ è óäåëÿåò âíèìàíèå îáúåêòó - äðóãèì ëþäÿì, ïðåäìåòàì, âíåøíèì ìàíåðàì è áëàãîóñòðîéñòâó. Ýêñòðàâåðò îùóùàåò ñåáÿ íàèëó÷øèì îáðàçîì - ÷òî íàçûâàåòñÿ “â ñâîåé òàðåëêå”, - êîãäà èìååò äåëî ñ âíåøíåé ñðåäîé, âçàèìîäåéñòâóåò ñ äðóãèìè ëþäüìè. È äåëàåòñÿ áåñïîêîéíûì è äàæå áîëüíûì, îêàçûâàÿñü â îäèíî÷åñòâå, ìîíîòîííîé îäíîîáðàçíîé ñðåäå. Ïîääåðæèâàÿ ñëàáóþ ñâÿçü ñ ñóáúåêòèâíûì âíóòðåííèì ìèðîì, ýêñòðàâåðò áóäåò îñòåðåãàòüñÿ âñòðå÷è ñ íèì, áóäåò ñòðåìèòüñÿ íåäîîöåíèòü, óìàëèòü è äàæå îïîðî÷èòü ëþáûå ñóáúåêòèâíûå çàïðîñû êàê ýãîèñòè÷åñêèå.
Èíòðîâåðò – õàðàêòåðèçóåòñÿ òåíäåíöèåé ñâîåãî ëèáèäî óñòðåìëÿòüñÿ âîâíóòðü, íåïðåìåííî ñâÿçûâàÿ ïñèõè÷åñêóþ ýíåðãèþ ñî ñâîèì âíóòðåííèì ìèðîì ìûñëè, ôàíòàçèè èëè ÷óâñòâà. Òàêîé òèï óäåëÿåò çíà÷èòåëüíûé èíòåðåñ è âíèìàíèå ñóáúåêòó, à èìåííî åãî âíóòðåííèì ðåàêöèÿì è îáðàçàì. Íàèáîëåå óñïåøíî èíòðîâåðò âçàèìîäåéñòâóåò ñàì ñ ñîáîé è â òî âðåìÿ, êîãäà îí îñâîáîæäåí îò îáÿçàííîñòè ïðèñïîñàáëèâàòüñÿ ê âíåøíèì îáñòîÿòåëüñòâàì. Èíòðîâåðò ñâîþ ñîáñòâåííóþ êîìïàíèþ, ñâîé “òåñíûé ìèðîê” è íåìåäëåííî çàìûêàåòñÿ â áîëüøèõ ãðóïïàõ.
Ðåêëàìà – ýòî íåïåðñîíèôèöèðîâàííàÿ ïåðåäà÷à, îáû÷íî îïëà÷èâàåìàÿ è îáû÷íî èìåþùàÿ õàðàêòåð óáåæäåíèÿ î ïðîäóêöèè, óñëóãàõ èëè èäåÿõ èçâåñòíûìè ðåêëàìîäàòåëÿìè ïîñðåäñòâàì ðàçëè÷íûõ íîñèòåëåé.
Îïåðàöèîíàëüíûå ïîíÿòèÿ:
Îòíîøåíèÿ ÷åëîâåêà ÷ðåçâû÷àéíî ðàçíîîáðàçíû è ìíîãîñòîðîííè; îòíîøåíèÿ ê òåëåâèçèîííîé ðåêëàìå îïðåäåëÿþòñÿ ðàçëè÷íûìè ôàêòîðàìè. Çäåñü ìû îïåðàöèîíàëèçèðóåì ïîíÿòèå “îòíîøåíèå ê ðåêëàìå äàííûõ ïñèõîëîãè÷åñêèõ òèïîâ”.
|
Îòíîøåíèå ê ðåêëàìå |
|
ïîçèòèâíîå |
|
íåãàòèâíîå |
|
íåéòðàëüíîå |
|
Ïñèõîëîãè÷åñêèå òèïû |
|
ýêñòðàâåðò |
|
èíòðîâåðò |
Îáúÿñíèòåëüíàÿ ìîäåëü èññëåäîâàíèÿ:
Îïðåäåëåíèå ïåðåìåííûõ:
Ïåðåìåííîé ÿâëÿåòñÿ ïîíÿòèå “îòíîøåíèå ê ðåêëàìå”.
Ãèïîòåçà:
Ìû ïðåäïîëàãàåì ÷òî ýêñòðàâåðòîâ áîëåå ïîçèòèâíîå îòíîøåíèå ê ðåêëàìå, íåæåëè ÷åì ó èíòðîâåðòîâ.
Ñîöèàëüíûé ïîêàçàòåëü
Îòíîøåíèå ê ðåêëàìå
Ñîöèàëüíûé èíäèêàòîð
Ïñèõîëîãè÷åñêèé òèï
Îáîñíîâàíèå ìåòîäîâ èçìåðåíèÿ:
 äàííîì èññëåäîâàíèè èç âñåõ àñïåêòîâ ñîöèàëüíîé óñòàíîâêè íàñ èíòåðåñóåò îòíîøåíèå èññëåäóåìûõ ïñèõîëîãè÷åñêèõ òèïîâ ê ðåêëàìå, äëÿ ýòîãî âîñïîëüçóåìñÿ äîñòàòî÷íî ðàçðàáîòàííîé ìåòîäèêîé èçìåðåíèÿ ñîöèàëüíîé óñòàíîâêè - ìåòîäîì Òåðñòîóíà.  íà÷àëå íåîáõîäèìî ñîñòàâèòü ìíîæåñòâî ñóæäåíèé, õàðàêòåðèçóþùèõ ñîöèàëüíóþ óñòàíîâêó ñ ðàçëè÷íûõ ñòîðîí: íåãàòèâíîå îòíîøåíèå ê óñòàíîâêå, íåéòðàëüíîå è îòðèöàòåëüíîå, ïîñëå ÷åãî ïðåäïîëàãàåòñÿ òî, ÷òî âñå ýòè ñóæäåíèÿ ìîæíî ðàçìåñòèòü â êîíå÷íîå ÷èñëî ÿ÷ååê (â íàøåì ñëó÷àå 7). Êàæäàÿ ÿ÷åéêà ïðåäïîëàãàåò ñîîòâåòñòâóþùåå îòíîøåíèå ê óñòàíîâêè íà ðåêëàìó (ïåðâàÿ ÿ÷åéêà îòðàæàåò êðàéíå ïîëîæèòåëüíîå îòíîøåíèå ê ñîöèàëüíîé óñòàíîâêå íà ðåêëàìó, ÷åòâåðòàÿ ÿ÷åéêà îòðàæàåò íåéòðàëüíîå îòíîøåíèå, à ñåäüìàÿ êðàéíå íåãàòèâíîå îòíîøåíèå). Ïîñëå ÷åãî íåîáõîäèìî ïðîâåñòè ýêñïåðòíûé îïðîñ. Ýêñïåðòàì áåñïîðÿäî÷íî ïðåäëàãàþòñÿ ñóæäåíèÿ, è â èõ çàäà÷ó âõîäèò òî, ÷òî èì íóæíî ðàçìåñòèòü ñóæäåíèÿ â ñîîòâåòñòâóþùèå ÿ÷åéêè. Âñå ñóæäåíèÿ, õàðàêòåðèçóþùèå ñîöèàëüíóþ óñòàíîâêó íà ðåêëàìó, ðàçìåùàþòñÿ íà ïñèõîëîãè÷åñêîì êîíòèíóóìå îòíîøåíèÿ ê ðåêëàìå.
Ñîñòàâëåíèå ñóæäåíèé, õàðàêòåðèçóþùèõ îòíîøåíèå ê ðåêëàìå.
Ðåêëàìà ïîìîãàåò óçíàâàòü î íîâûõ òîâàðàõ
Ðåêëàìà çàáèëà âåñü ýôèð
Ðåêëàìà î÷åíü àãðåññèâíà
Ðåêëàìà – ãëóïà
Ðåêëàìà îòîðâàíà îò ðåàëüíîé æèçíè
Ðåêëàìà ïîìîãàåò â áèçíåñå
Ðåêëàìà âûçûâàåò äîâåðèå
Ðåêëàìà äèêòóåò ëþäÿì ñòèëü æèçíè
Ðåêëàìå íåëüçÿ äîâåðÿòü
Ðåêëàìà äâèãàòåëü òîðãîâëè
 ðåêëàìå ïðîèñõîäèò ìàññîâàÿ ýêñïëóàòàöèÿ æåíñêîãî îáðàçà
ß î÷åíü ëþáëþ ðåêëàìó
Ðåêëàìà íå ïðîôåññèîíàëüíà
Ðåêëàìà íå àäàïòèðîâàíà ê íàøåé êóëüòóðå
Ðåêëàìà îðèåíòèðóåò ÷åëîâåêà äåëàþùåãî ïîêóïêó
Ìíîãîå â ðåêëàìå ìíå íðàâèòñÿ
Ðåêëàìà íå ýôôåêòèâíà
Àáñîëþòíî âñÿ ðåêëàìà ðàçäðàæàåò
Ðåêëàìà ýòî ïðîèçâåäåíèå èñêóññòâà
Ðåêëàìà ïðîñòî íåíàâèñòíà
Ðåêëàìà óãíåòàåò
ß íå ïðåäñòàâëÿþ ñâîþ æèçíü áåç ðåêëàìû
Ðåêëàìà íèêîìó íå íóæíà
Ðåêëàìà æèçíåííî íåîáõîäèìà
Ðåêëàìà – ýòî íàðêîòèê
Ðåêëàìà íåýòè÷íà
Ðåêëàìà çàâåäîìî ëîæíà
Ïîñëå ïðîâåäåíèÿ ýêñïåðòíîãî îïðîñà áûëà ïîëó÷åíà ñëåäóþùàÿ òàáëèöà ðàñïðåäåëåíèÿ ðàíãîâ, ïðèïèñàííûõ 10-þ ýêñïåðòàìè (â êëåòêàõ òàáëèöû - êîëè÷åñòâî ýêñïåðòîâ, ïðèïèñàâøèõ ðàññìàòðèâàåìîìó ñóæäåíèþ äàííûé ðàíã)
|
Íîìåð ÿ÷åéêè |
|
Ìåäèàíà |
Êâàðòèëüíûé ðàçìàõ |
|||||
|
Íîìåð ñóæäåíèÿ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Me |
Q3-Q1 |
|
1 |
2 |
2 |
5 |
2 |
|
|
1 |
2,4 |
1,75 |
|
2 |
4 |
3 |
4 |
1 |
|
|
|
1,7 |
2,00 |
|
3 |
2 |
3 |
3 |
2 |
1 |
|
|
2,2 |
2,00 |
|
4 |
|
|
|
|
2 |
5 |
5 |
5,8 |
1,00 |
|
5 |
9 |
1 |
1 |
|
|
|
|
0,6 |
0,00 |
|
6 |
|
2 |
|
2 |
1 |
5 |
1 |
5,1 |
2,00 |
|
7 |
|
|
1 |
2 |
4 |
2 |
3 |
4,8 |
2,50 |
|
8 |
2 |
1 |
|
2 |
3 |
2 |
2 |
4,3 |
1,50 |
|
9 |
1 |
2 |
2 |
3 |
1 |
3 |
|
3,3 |
3,50 |
|
10 |
|
|
2 |
2 |
5 |
|
3 |
4,4 |
2,50 |
|
11 |
|
|
1 |
|
1 |
5 |
5 |
5,8 |
1,00 |
|
12 |
|
1 |
|
|
1 |
2 |
9 |
6,3 |
1,00 |
|
13 |
4 |
5 |
|
1 |
|
|
|
1,2 |
1,00 |
|
14 |
|
|
1 |
1 |
3 |
2 |
6 |
5,7 |
2,00 |
|
15 |
6 |
4 |
2 |
|
|
|
|
1,0 |
1,00 |
|
16 |
5 |
2 |
4 |
1 |
|
|
|
1,5 |
3,00 |
|
17 |
|
|
|
1 |
3 |
5 |
3 |
5,4 |
1,75 |
|
18 |
1 |
6 |
4 |
1 |
|
|
|
1,8 |
1,00 |
|
19 |
|
|
|
1 |
2 |
7 |
2 |
5,4 |
1,75 |
|
20 |
2 |
8 |
1 |
|
1 |
|
|
1,5 |
0,00 |
|
21 |
|
|
|
|
2 |
3 |
7 |
6,1 |
1,00 |
|
22 |
|
1 |
1 |
2 |
2 |
2 |
4 |
5,0 |
3,00 |
|
23 |
2 |
4 |
4 |
|
1 |
|
1 |
2,0 |
1,00 |
|
24 |
1 |
2 |
|
3 |
1 |
3 |
2 |
4,0 |
3,50 |
|
25 |
1 |
2 |
2 |
3 |
1 |
1 |
2 |
3,3 |
2,50 |
|
26 |
|
2 |
1 |
1 |
1 |
4 |
3 |
5,2 |
3,50 |
|
27 |
|
|
1 |
1 |
1 |
2 |
7 |
6,1 |
1,75 |
Ïîñëå ïîñòðîåíèÿ íàøåé òàáëèöû íåîáõîäèìî ðåøèòü, êàêèå ñóæäåíèÿ íàäî îòáðîñèòü â ñèëó áîëüøîãî êâàðòèëüíîãî ðàçìàõà (ò.å. òå ñóæäåíèÿ, î ðàñïîëîæåíèè êîòîðûõ íà óñòàíîâî÷íîì êîíòèíóóìå ýêñïåðòû íå ñîøëèñü âî ìíåíèÿõ). Ìû ðåøèëè, ÷òî êâàðòèëüíûé ðàçìàõ äîëæåí áûòü ìåíüøå äâóõ, òîãäà ïîñëå îòñåâà ìíîãîçíà÷íûõ ñóæäåíèé ó íàñ îñòàíóòñÿ ñëåäóþùèå
|
Ñóæäåíèå |
Ðàçìåùåíèå ñóæäåíèÿ íà êîíòèíóóìå |
|
1. Ðåêëàìà ïîìîãàåò óçíàâàòü î íîâûõ òîâàðàõ |
2,4 |
|
4. Ðåêëàìà – ãëóïà |
5,8 |
|
5. Ðåêëàìà îòîðâàíà îò ðåàëüíîé æèçíè |
0,6 |
|
8. Ðåêëàìà äèêòóåò ëþäÿì ñòèëü æèçíè |
4,3 |
|
11. Â ðåêëàìå ïðîèñõîäèò ìàññîâàÿ ýêñïëóàòàöèÿ æåíñêîãî îáðàçà |
5,8 |
|
12. ß î÷åíü ëþáëþ ðåêëàìó |
6,3 |
|
13. Ðåêëàìà íå ïðîôåññèîíàëüíà |
1,2 |
|
15. Ðåêëàìà îðèåíòèðóåò ÷åëîâåêà äåëàþùåãî ïîêóïêó |
1,0 |
|
17. Ðåêëàìà íå ýôôåêòèâíà |
5,4 |
|
18. Àáñîëþòíî âñÿ ðåêëàìà ðàçäðàæàåò |
1,8 |
|
20. Ðåêëàìà ïðîñòî íåíàâèñòíà |
5,4 |
|
21. Ðåêëàìà óãíåòàåò |
1,5 |
|
23. Ðåêëàìà íèêîìó íå íóæíà |
6,1 |
|
27. Ðåêëàìà çàâåäîìî ëîæíà |
2,0 |
Ñòóäåíòû ñîöèîëîãè÷åñêîãî ôàêóëüòåòà ÌÃÓ èì. Ëîìîíîñîâà ïðîñÿò Âàñ ïðèíÿòü ó÷àñòèå â îïðîñå, ïîñâÿùåííîì àíàëèçó îòíîøåíèÿ íàñåëåíèÿ ê ðåêëàìå
Ïðåæäå ÷åì îòâåòèòü íà âîïðîñ, âíèìàòåëüíî ïðî÷òèòå âñå âàðèàíòû îòâåòîâ.
Çàòåì èç ïðåäëîæåííûõ îòâåòîâ âûáåðåòå òîò âàðèàíò, ñ êîòîðûì Âû ñîãëàñíû è îáâåäèòå êðóæêîì íîìåð (öèôðîâîé êîä) ýòîãî îòâåòà.
Ìàòåðèàëû äàííîãî îïðîñà áóäóò èñïîëüçîâàíû òîëüêî â îáîáùåííîì âèäå äëÿ íàó÷íî-ïðàêòè÷åñêèõ öåëåé.
Çàðàíåå áëàãîäàðèì Âàñ!
Àíêåòà
Âû ÷àñòî èñïûòûâàåòå òÿãó ê íîâûì âïå÷àòëåíèÿì, ê òîìó, ÷òîáû "âñòðÿõíóòüñÿ", èñïûòàòü âîçáóæäåíèå?
Äà
Íåò
×àñòî ëè Âû íóæäàåòåñü â äðóçüÿõ, êîòîðûå Âàñ ïîíèìàþò, ìîãóò îáîäðèòü èëè óòåøèòü?
Äà
Íåò
Âû ÷åëîâåê áåñïå÷íûé?
Äà
Íåò
Íå íàõîäèòå ëè Âû, ÷òî Âàì î÷åíü òðóäíî îòâå÷àòü "íåò"?
Äà
Íåò
Çàäóìûâàåòåñü ëè Âû ïåðåä òåì, êàê ÷òî-íèáóäü ïðåäïðèíÿòü?
Äà
Íåò
Åñëè Âû îáåùàåòå ÷òî-òî ñäåëàòü, âñåãäà ëè Âû ñäåðæèâàåòå ñâîè îáåùàíèÿ (íåçàâèñèìî îò òîãî, óäîáíî ýòî Âàì èëè íåò)?
Äà
Íåò
×àñòî ëè ó Âàñ áûâàþò ñïàäû è ïîäúåìû íàñòðîåíèÿ?
Äà
Íåò
Îáû÷íî Âû ïîñòóïàåòå è ãîâîðèòå áûñòðî, íå ðàçäóìûâàÿ?
Äà
Íåò
×àñòî ëè Âû ÷óâñòâóåòå ñåáÿ íåñ÷àñòíûì ÷åëîâåêîì áåç äîñòàòî÷íûõ íà òî ïðè÷èí?
Äà
Íåò
Ñäåëàëè áû Âû ïî÷òè âñå ÷òî óãîäíî íà ñïîð?
Äà
Íåò
Âîçíèêàåò ëè ó Âàñ ÷óâñòâî ðîáîñòè è ñìóùåíèÿ, êîãäà Âû õîòèòå çàâåñòè ðàçãîâîð ñ ñèìïàòè÷íûì ëèöîì ïðîòèâîïîëîæíîãî ïîëà?
Äà
Íåò
Âûõîäèòå ëè Âû èíîãäà èç ñåáÿ, çëèòåñü?
Äà
Íåò
×àñòî ëè Âû äåéñòâóåòå ïîä âëèÿíèåì ìèíóòíîãî íàñòðîåíèÿ?
Äà
Íåò
×àñòî ëè Âû áåñïîêîèòåñü èç-çà òîãî, ÷òî ñäåëàëè èëè ñêàçàëè ÷òî-íèáóäü òàêîå, ÷åãî íå ñëåäîâàëî áû äåëàòü èëè ãîâîðèòü?
Äà
Íåò
Ïðåäïî÷èòàåòå ëè Âû îáû÷íî êíèãè âñòðå÷àì ñ ëþäüìè?
Äà
Íåò
Ëåãêî ëè Âàñ îáèäåòü?
Äà
Íåò
Ëþáèòå ëè Âû ÷àñòî áûâàòü â êîìïàíèÿõ?
Äà
Íåò
Áûâàþò ëè ó Âàñ ìûñëè, êîòîðûå Âû õîòåëè áû ñêðûòü îò äðóãèõ?
Äà
Íåò
Âåðíî ëè, ÷òî èíîãäà Âû ïîëíû ýíåðãèè òàê, ÷òî âñå 19 ãîðèò â ðóêàõ, à èíîãäà ñîâñåì âÿëû?
Äà
Íåò
Ïðåäïî÷èòàåòå ëè Âû èìåòü äðóçåé ïîìåíüøå, íî çàòî îñîáåííî áëèçêèõ Âàì?
Äà
Íåò
×àñòî ëè Âû ìå÷òàåòå?
Äà
Íåò
Êîãäà íà Âàñ êðè÷àò, Âû îòâå÷àåòå òåì æå?
Äà
Íåò
×àñòî ëè Âàñ áåñïîêîèò ÷óâñòâî âèíû?
Äà
Íåò
Âñå ëè Âàøè ïðèâû÷êè õîðîøè è æåëàòåëüíû?
Äà
Íåò
Ñïîñîáíû ëè Âû äàòü âîëþ ñâîèì ÷óâñòâàì è âîâñþ ïîâåñåëèòüñÿ â êîìïàíèè?
Äà
Íåò
Ñ÷èòàåòå ëè Âû ñåáÿ ÷åëîâåêîì âîçáóäèìûì è ÷óâñòâèòåëüíûì?
Äà
Íåò
Ñ÷èòàþò ëè Âàñ ÷åëîâåêîì æèâûì è âåñåëûì?
Äà
Íåò
×àñòî ëè Âû, ñäåëàâ êàêîå-íèáóäü âàæíîå äåëî, èñïûòûâàåòå ÷óâñòâî, ÷òî ìîãëè áû ñäåëàòü åãî ëó÷øå?
Äà
Íåò
Âû áîëüøå ìîë÷èòå, êîãäà íàõîäèòåñü â îáùåñòâå äðóãèõ ëþäåé?
Äà
Íåò
Âû èíîãäà ñïëåòíè÷àåòå?
Äà
Íåò
Áûâàåò ëè, ÷òî Âàì íå ñïèòñÿ èç-çà òîãî, ÷òî ðàçíûå ìûñëè ëåçóò â ãîëîâó?
Äà
Íåò
Åñëè Âû õîòèòå óçíàòü î ÷åì-íèáóäü, òî Âû ïðåäïî÷èòàåòå îá ýòîì ïðî÷èòàòü â êíèãå, íåæåëè ñïðîñèòü?
Äà
Íåò
Áûâàåò ëè ó Âàñ ñèëüíîå ñåðäöåáèåíèå?
Äà
Íåò
Íðàâèòñÿ ëè Âàì ðàáîòà, êîòîðàÿ òðåáóåò îò Âàñ ïîñòîÿííîãî âíèìàíèÿ?
Äà
Íåò
Áûâàþò ëè ó Âàñ ïðèñòóïû äðîæè?
Äà
Íåò
Âñåãäà ëè Âû ïëàòèëè áû çà ïðîâîç áàãàæà íà òðàíñïîðòå, åñëè áû íå îïàñàëèñü ïðîâåðêè?
Äà
Íåò
Âàì íåïðèÿòíî íàõîäèòüñÿ â îáùåñòâå, ãäå ïîäøó÷èâàþò äðóã íàä äðóãîì?
Äà
Íåò
Ðàçäðàæèòåëüíû ëè Âû?
Äà
Íåò
Íðàâèòñÿ ëè Âàì ðàáîòà , êîòîðàÿ òðåáóåò áûñòðîòû äåéñòâèÿ?
Äà
Íåò
Âîëíóåòåñü ëè Âû ïî ïîâîäó êàêèõ-òî íåïðèÿòíûõ ñîáûòèé, êîòîðûå ìîãëè áû ïðîèçîéòè?
Äà
Íåò
Âû õîäèòå ìåäëåííî è íåòîðîïëèâî?
Äà
Íåò
Âû êîãäà-íèáóäü îïàçäûâàëè íà ñâèäàíèå èëè íà ðàáîòó?
Äà
Íåò
×àñòî ëè Âàì ñíÿòñÿ êîøìàðû?
Äà
Íåò
Âåðíî ëè, ÷òî Âû òàê ëþáèòå ïîãîâîðèòü, ÷òî íèêîãäà íå óïóñòèòå ñëó÷àé ïîáåñåäîâàòü ñ íåçíàêîìûì ÷åëîâåêîì?
Äà
Íåò
Áåñïîêîÿò ëè Âàñ êàêèå-íèáóäü áîëè?
Äà
Íåò
Âû ÷óâñòâîâàëè áû ñåáÿ î÷åíü íåñ÷àñòíûì, åñëè áû äëèòåëüíîå âðåìÿ áûëè ëèøåíû øèðîêîãî îáùåíèÿ ñ ëþäüìè?
Äà
Íåò
Ìîæåòå ëè Âû íàçâàòü ñåáÿ íåðâíûì ÷åëîâåêîì?
Äà
Íåò
Åñòü ëè ñðåäè Âàøèõ çíàêîìûõ ëþäè, êîòîðûå Âàì ÿâíî íå íðàâÿòñÿ?
Äà
Íåò
Ìîæåòå ëè Âû ñêàçàòü, ÷òî Âû âåñüìà óâåðåííûé â ñåáå ÷åëîâåê?
Äà
Íåò
Ëåãêî ëè Âû îáèæàåòåñü, êîãäà ëþäè óêàçûâàþò íà Âàøè 5 îøèáêè â ðàáîòå èëè íà Âàøè ëè÷íûå ïðîìàõè?
Äà
Íåò
Âû ñ÷èòàåòå, ÷òî òðóäíî ïîëó÷èòü íàñòîÿùåå óäîâîëüñòâèå îò âå÷åðèíêè?
Äà
Íåò
Áåñïîêîèò ëè Âàñ ÷óâñòâî, ÷òî Âû ÷åì-òî õóæå äðóãèõ?
Äà
Íåò
Ëåãêî ëè Âàì âíåñòè îæèâëåíèå â äîâîëüíî ñêó÷íóþ êîìïàíèþ?
Äà
Íåò
Áûâàåò ëè, ÷òî Âû ãîâîðèòå î âåùàõ, â êîòîðûõ íå ðàçáèðàåòåñü?
Äà
Íåò
Áåñïîêîèòåñü ëè Âû î ñâîåì çäîðîâüå?
Äà
Íåò
Ëþáèòå ëè Âû ïîäøó÷èâàòü íàä äðóãèìè?
Äà
Íåò
Ñòðàäàåòå ëè Âû îò áåññîííèöû?
Äà
Íåò
Ðåêëàìà ïîìîãàåò óçíàâàòü î íîâûõ òîâàðàõ
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Ðåêëàìà – ãëóïà
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Ðåêëàìà îòîðâàíà îò ðåàëüíîé æèçíè
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Ðåêëàìà äèêòóåò ëþäÿì ñòèëü æèçíè
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
 ðåêëàìå ïðîèñõîäèò ìàññîâàÿ ýêñïëóàòàöèÿ æåíñêîãî îáðàçà
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
ß î÷åíü ëþáëþ ðåêëàìó
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Ðåêëàìà íå ïðîôåññèîíàëüíà
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Ðåêëàìà îðèåíòèðóåò ÷åëîâåêà äåëàþùåãî ïîêóïêó
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Ðåêëàìà íå ýôôåêòèâíà
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Àáñîëþòíî âñÿ ðåêëàìà ðàçäðàæàåò
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Ðåêëàìà ïðîñòî íåíàâèñòíà
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Ðåêëàìà óãíåòàåò
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Ðåêëàìà íèêîìó íå íóæíà
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Ðåêëàìà çàâåäîìî ëîæíà
Äà, ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
Íåò, íå ñîãëàñåí (ñîãëàñíà)
 ÇÀÂÅÐØÅÍÈÅ ÎÏÐÎÑÀ ÍÅÑÊÎËÜÊÎ ÑËΠΠÑÅÁÅ
Âàø Ïîë
ìóæñêîé
æåíñêèé
ÂÎÇÐÀÑÒ
äî 30 ëåò
30 – 50 ëåò
ñòàðøå 50
ÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈÅ
íåïîëíîå ñðåäíåå
ñðåäíåå
ñðåäíåå ñïåöèàëüíîå
íåïîëíîå âûñøåå è âûñøåå
ÂÀØ ÐÎÄ ÇÀÍßÒÈÉ? ( äàííîì âîïðîñå ìîæíî îòìåòèòü òîëüêî îäíó ïîçèöèþ. Âûáåðèòå òó ïîçèöèþ, êîòîðóþ Âû ñ÷èòàåòå ñîîòâåòñòâóþùåé ñâîåìó îñíîâíîìó ðîäó çàíÿòèé â ìîìåíò îïðîñà.)
ðàáî÷èé
èíæåíåðíî-òåõíè÷åñêèé ðàáîòíèê
ñëóæàùèé (ðàáîòíèê àïïàðàòà ïðåäïðèÿòèÿ, ó÷ðåæäåíèÿ)
èíòåëëèãåíöèÿ, íå çàíÿòàÿ íà ïðîèçâîäñòâå (ó÷èòåëü, âðà÷, íàó÷íûé ðàáîòíèê, æóðíàëèñò è ò.ä.)
ïðåäïðèíèìàòåëü, èìåþ ñâîå äåëî
ñòóäåíò
ïåíñèîíåð
âîåííîñëóæàùèé
ñîòðóäíèê îðãàíîâ îõðàíû îáùåñòâåííîãî ïîðÿäêà
äîìîõîçÿéêà
áåçðàáîòíûé
äðóãîå _____________________________
ÑÏÀÑÈÁÎ ÇÀ ÑÎÒÐÓÄÍÈ×ÅÑÒÂÎ!