«  »

Анализ эффективности коммерческой рекламы

" "

I I I

, 1998


I. 렠 3

1.1. 3

1.2. . 5

II. 렠 8

2.1. : 8

2.2. : 9

2.3. 11

2.4. . 12

2.5. . 12

1.

1.1. ___

1.2.

1.3. _

1.4. ___________

1.5.

1.6. ____

2.

1.7. _

1.8.

1.9. _ ___________

3.

1.10. _ ___________

1.11. _

1.12. _______

1.13. .

1.14. ___________

1.15. ___

1.16. __

I.

1.1.

. , 10-15 , , , , .. , , .

, , .

, 1992 . , 1991 ( ), 1992 .

. , (1) : 1991 3 . . ( Procter &Gamble Mars-). 1992 51 . ., 1993 220 . , .

1

.

1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998
28-32

.

, , , .

, . . - , , . , .

, , .

, - , , , , , , , , , . , , , . , .

:

.

:

, .

:

-

:

.

1.2. .

, - , , .. , , .

, , , , , .

,

, p p p p p

, .

, . . , .

, ( ), , p p, pp , p, p .

, , .

- .

(, , , ) .

, , , .

, .

, , .

, .. .

. , , .

, , , , Internet .

, , , , , .

, ( ), .

1.

2. ( )

3.

4.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

1.

2.

3.

4.

5. / /

6. /

II.

2.1. :

- . , , , , , , . 1) 2) .

. . , , , , , , , , , , , .

, . , , , , .

.. -, .

2.2. :

.

1.

- 32-37

:

:

:

.

:

:

1.

2.

3.

4.

5. / /

6. /

2.3.

/
1. 10.12.- 10.01
2. 10.01 - 15.01
3. 15.01 - 19.01
4. 19.01 -13. 02
5. , 13.02 - 13.03
1. 13.03 -15.03
2. 15.03 -20.03
3. 20.03. - 27.03.
4. 27.03 -10.04
,
1. 10.04. - 21.04.
2. 22.04 - 10.05.

- .

:

. . -

. . -

. . -

. . -

2.4. .

, . : . , 24 , . . .

1. ..
07.02.97 2. . .
3. . .
08.02.97 1. .
2. . .

2.5. .

, : ( . . ) -
( - 500 ) 40 000 50 2000 -
100 1800 180
1500 400 600
____ 10 5000
5 000 300 1500 ______
200 000 10 2000 ______
800 000 1 800
100 000 4 400
20 000 10 200 - " "
500 000 10 5000
200
300

: ,

18 780 000 ( )


?
?
?