: ..
: ..
1.1 _
1.2 ______________________
1.3 _______
1.4 ______
1.5 ___________________________________
1.6 ______
2:
.
2.1
2.1.1 _____________________________
2.1.2 , .____________________
2.1.3 .___________
2.1.4 . __________________
2.1.5 .__________________
2.1.6 ._______________________
2.1.7 ._______________________
2.2
2.2.1 ______________________
2.2.2 . ____________
2.2.3 . ___
3.1 ____
3.2 ____________________
3.3 . _____________
3.4 ______________________
______________________________________
_________________________________________
1
.
-.
, . , , , . , , , . .
. 10. , - . , , .
, , , , . , , , , , . , - .
, . . , , , , , , .
: . . , - - . , , .
, , , . - -. - , .
... . , , , . , .
, , , , , . , , , ( , , , ) , , ( , , , , , , ) ( , ). [1] (. .)
, , - ( ) , - , . [2]
堠 堠 堠 , , , 蠠 (蠠 ⠠ 젠 堠 , ); , (, , 頠 ), , ( , 堠 蠠 ..). [3] : , , , , .
. XVIII . . , , . . XVIII , , ( , ), . ( , ), , .
, - , XVIII . [4] , ࠠ 䠠 , , , , . , , , , , ( ), .
, 廠 - . , , , . , , , , , , , , . , , , : , , , . , .
, () XIX , , , . , , - - , .[5]
, , , , , , , . , , , .
XIX (, , ), , , , XX , . [6] , , : , , . , , , , .
, , -, , , , , , . , , , , .
XIX , . , XIX , , , 頠 ( ). [7] , . , - , . , , , , , . [56]
, 頠 蠠 , (, ) , , , , 蠠 ࠠ 軠 . , , , , .
, , . , , , . , , 젠 , 堠 . .[9]
, , , (, ..). , , , , , , .[10]
, 70- , ?[11] , , , . 60- , , , , , . 蠠 젠 .
, , . - - .[12] , , . , . , , , , , , .
蠠 , , , , . , . , , , , , , .. [13]
, , - - .
, , , . . . - 1918 . , : . , - .[14]
, . . , (1946 .) . ( 191 , 14 18 ) . , , , 36% 21% . , - 43% 17% .[15]
. , . , . . , . ( , ).
? :
. , , :
, , , :
, , . , , () .
, , . , .[16]
, , , . , , . . , .[17]
-, , , , , , , , : , .
-, , , , , . , ࠠ . , , , .
-, - , , . , ; , , , .
-, - . , . , - , , , , - ( ) , , , .
, - , , .
.[18] , - , , , . , , . . , .
, - , .[19] , . , , - , - , , . , - , . , , , . .[20]
, , , - , , - , .[21] , .
, . , , , , , . .
- , , , : -, , . , . - , .
, , , , . . .
.[22] , , . . - (, , , , , .). ; - , , ..
. , . , , , , , , .[23]
, , , . , . , , , , , , , .. .
, , .[24] , . . .
- (), , , . . , , , , , .
. , , . - , , , , , , .
, - . , , , , . , , , , , .. , , , , . , , , , , .
, 1985 , , , . , , .
. , , ; , . , . .
, , , , .. . , , : . , .[25] , , .
, . . , , , .
, , .. , 1994 . ( , 1375 12 ): 34,3% , 19,1 % -1 -2 . , , , , . , , - - .[26]
, - , , , - , . , , . , , , .
, , , . . .: 1994 . 36,7% (1 ) , 31,2% (3 ) - , 2- (33,9%) .[27]
, , . , , , : . , , , - , .
. . ., 26% , , 20,6% - , 20,4% - , 34,1% - , 14,3% - . . - 26,3% , , 24,7% - . ("", "", "") 57-58% , , , , 45-50% - , , , .[28]
, , . , , , .
, 13,8% .[29] , , , .
, , :
, , , , . , , , , .
, , , , . . 1993-1994 . - - 85-90% , - (23-29%). .[31]
, , , , , . , , , , , . .
, 1994 . . 154 83 . . : 17% , 44%.
, 1996 . 53% - 19 22 , ( , ) 493. 18% , 299. 35% , 32%. , , .[32]
. . , , .
, , , , , .[33]
, .
, . , , , , , . :
, - .[34] , , , , , , , . .
. :
: , ; ; , , - , .
, - , .
(, , , , , ) , , . : , , , , , , , , - , .
, - , . , , , , . . , .
, public relations, . : , . , л. , .
, , (: ), , 60 . , public relations , . , . . 1906 :
-. . . . , - , . . , . , . , , , . , . , . , . , .[35]
. , , .
(IPR), 1948 , ( , 1987 ) . : , , , , ( , ).[36]
, 30 II 1978 . : , , , .[37]
, : , "[38]
- , -, 472 : , , , . : : ; ; .[39]
, (Public Relations Society of America PRSA) 6 1982 : , , . . : , , , , , , .
: , , , , .., . , . . , , .[40]
, , :
:
, , . , , 90% 10% .[41]
, , , . , . . , , .
. , , ... , ... , [ ] . .
, , , . , , . , . , .
. . , .[42] . , , . . .
: ; . , . ; . ; .[43]
IPRA . , , - . , , . , , , .
, . , , .
. , , , . , , .[44]
, , 60% , - , . , 60% , , . , , 13% . . . 15% .
, . . - - - - :
- : , , . 5 , . , . , , .
: . , . , , .
: 5 . , , .
: , 5 , . , , .
, . . , - (, , , , ), , .
. , . , , .[48]
, , .
, , , , , , , , .
, , . , . .
, :
ѻ (. RACE):
, . .[46]
, . , . , , .
:
, . , , , , , . , : () ; () ; () .
, , . , , , , . , , , , , .
, . , , , . . , . , , , , , .
. , . , , , . .
, , . , , . . , , . , .[47]
, , . - . , , , , - .
. . , , .
XIX (), , : , !. 1970 : , !. . .
- , / , , , , .. , ( , ), , . , 15-20, 30-50 , 60.[48]
.. 5 [49]:
: , , , , , .
, , . .
( position - , , , ..) - () ; . - , - . , , -. .[50]
, - . . : , , , , .
, . , , , ( IV) . . , , . - , , , , . - (), , . - . , , , , - .
, . , 33 , , , (, ). , , . , , , . , .
. . , , ?
: , ( ). - , , , 30 : ; - ! - ; ; , madam mam. . , ! , , , , , ( ) . , - , .[51]
. , . : . . : , !.
3 :
. , ; .
. ( ) , , , . . , . 1, .
, . :
.
, , .[52] , . - ( ) - . - , :
, ( ) , . - - , - , . , , . , :
. . , , , , , , , , , , .[53]
, . , , , - , , . , , . , . . - :
, , . , , ..[54]
, , , (, ), .. , , , . , , .
, . , , , , , , , . . , , , . , , , .[55]
. . (), , , () .[56]
, , , . , . .
. () - , , , , , . , , , . , . , .. .[57]
, . , ( ) - , 50- . . , .
, - , . . , , , , .
, , - , . , ; ; , , . , . . , . .
. , . , - : . , . -. 7 , 2 ( , ), . ( , , ) - 4 , 2 ( ). - - 3-5.[58]
, . , . , 140 , 180 . , 40 , , .[59]
, ; , . - 1 , . 45 . , - , . -, , . -, , .
, .
.. , .[60] , , ߔ. , , , .
, , , , , , , , , ⠠ , , .
: , , . , , , . ( ) -- . , , , .
, , , . , , , , . . , - , .
, ( - ) , ,
, . , .. ( , ) .
, , , , , , - . , , .. , , , .[61]
, , , , , , , . , , , - , . , , , , ( ), , , , , , , .
, , : : - , - - , , , , . , . , , . .
- . , , - , , . , .
- , . , . : 262 .
- . , . ( : , , ..) , . , , . , .
, . - , , , ..
. , , .. : , ; , .[62] . , .
:
, .., ( , ) . , . , 1921 , 55% 90%.[63]
, - ( ), . - - . . : , . 1972 72% , 8% .[64]
, , :
. , , , . , , . .
, . , , , . , , :
, , . , (1993) , , . , , , , . , , 1993 , 1770 , , , 64 . .
. - . , , () .
? , 10%. (, , -). 10-12% , , , . 1995 , , (, , ..). , 20-25% , .[66]
, . 1995 , 11-15% , . 15-20% - . , , (), , , .[67]
, , , . , , . , , 1993 : 1994 ( ) , 40%.[68]
(81%) , , . , - . , , .
: , , , , , . (5-7%). , , , . : . , .
, , . , , 1995 , , . , , ( , ..).
, , . , ?
1995 , (, , , ..), , . , . :
) , ;
) , ;
) , .
, , () . .[69]
1995 , .
, , , . , , , , , .
, .[71] , . 1-3%. , , 12-15%, . , , , , . . .
( 82-87%) : , - , . . . , . , , .
. , , , , , . , , , .
, , .. , . - , , , , .. - , . , , , . .
, - - ( . invariants - ), , - . , , , .
, . .
- , , . : , , , , , , .. ( , , , ). . [72]:
:
, , . , , , . umamopa (. initatio - -, -, ) - , , , , . ; , . , , . (. popularis - , , ).
- , , , , , , , . , , . . - , , , .
, . , , , , , . , , .
, , , , , . , , (, ), , , , - .. , , , . , . , , , , , , .
, , . 1999 2000 . .
, , . , , , - - , .
, . - , , . , : , , , - , , , . , , . , .
, - , . , . , , . .
, - , , - , . , .
. , . , , , .
, , . , , , .
, , , , . . , , , , .
, , . , , . - , / , , , , .. , , - .
- , , , . , .. ( , ) .
: : - , - - , , , , . , . , , . .
, , , . , , , , , .
, , , , , , . , , , , , , .
1. : . - ., 1990.
2. .
3. .
4. . : - .: 1997 . 49.
5. , . 50.
6. , . 52.
7. , . 71.
8. . . ., 1902. .54.
9. , . 62.
10. , . 65.
11. . . ., Sociologos., 1993. .38.
12. . : - .: 1997 .127.
13. , . 129.
14. : . - ., 1990.
15. .. . - , 1966. . 48-62.
16. .. . ., ., 1994. . 251-265.
17. . . .:1996 . 16-18.
18. , . 17-18.
19. , . 18.
20. , . 20.
21. , . 19-21.
22. . . . ., ., 1988. . 42-56.
23. , . 58-60.
24. , . 62.
25. . . ., 1969. . 122.
26. .. . .1995.1
27. .
28. .
29. . . .:1996 . 147-153.
30. , . 140-147.
31. .. . .1995.1
32. . 50 1998.
33. . . .:1996 . 140-147.
34. , . 181-192.
35. . -- ? ., 1990. . 17.
36. , . 17-18.
37. , . 21.
38. , . 22-23.
39. , . 25.
40. . - .: 1998 . 215-227.
41. . . ., 1997. . 144.
42. , . 152-167.
43. . -- ? ., 1990. . 65-72.
44. . - .: 1998 . 117-132.
45. , . 149-163.
46. . . ., 1997. . 179-181.
47. , . 195-211.
48. .. Public Relations. ., -, 1995. .68..
49. , . 81-97.
50. p .. ., 1991. . 42-49.
51. .. Public Relations. ., -, 1995. . 71.
52. .. .. . ., . 1988. .112-119.
53. . . . 1998. . 33-35.
54. .. . ., 1983. .23.
55. .. .. . ., . 1988. . 174-176.
56. , .142-147.
57. .. . ., ., 1991. .168-177.
58. , . 184-199.
59. .. .. . ., . 1988. . 55-63.
60. .. . - , 1966. . 76-77.
61. . ,1996,N4.
62. . . .,1994 . 122.
63. .. . . 1996.6
64. . . .,1994 . 145.
65. . - - .: 1995. . 62.
66. .. ( . - , 1996, 2.
67. .
68. .
69. . ,1996,N4.
70. .. ( . - , 1996, 2.
71. . VIP. 1998.11-12
72. . . .-., 1996. . 64.
1. .. . . 1996.6.
2. . . ., 1997.
3. .. . ., ., 1994.
4. . : . ., ., 1995.
5. .. . ., 1983.
6. . . . 1998.
7. .. . ., ., 1991.
8. . -- ? ., 1990.
9. . . . ., ., 1988.
10. . . ., ., 1991.
11. .. . ., 1990.
12. . . ., Sociologos., 1993.
13. .., : , . ., 1981.
14. .. .. . ., . 1988.
15. .. Public Relations. ., -, 1995.
16. . . ., 1998.
17. .., .. . ., 1991.
18. .. : . ., ., 1993.
19. ., 1995.8.
20. . . .-., 1996.
21. .. . ., 1987.
22. .. : . ., ., 1991.
23. . - . ., 1996.
24. .. . ., 1997.
25. .. .. . 1994. N5
26. .. . ., 1996.
27. .. - . ., 1994.
28. .. : , , . . 1995.
29. .. .. : . ., . 1991.
30. .. . ., 1995.
31. pp . . . 1988.6.
32. .. . . 1996.6
33. . . ., ., 1990.
34. .. . ., ., 1986.
35. . 50 1998.
36. .. . ,1996,
37. . - .: 1995
38. .. ( . - , 1996, 2.
39. .. - .: 1995
40. . . . . , , 1988.
41. . VIP. 1998.11-12
42. - . . - .: 1996
43. .. - .: 1995
44. .. .: 1966
45. p .. ., 1991
46. . - , 1995, 5.
47. . - .: 1998
48. . - .: 1998
49. .. . -: 1992
50. .. . - ,1995, 11.
51. . . .,1994,
52. : . - ., 1990.
53. .. . -: 1991.
54. . ,1996,N4..
55. . 1995-1998 .
56. . . ., 1902.
57. ., , 1991.
58. . ., H. 1985.
59. . . .:1996
60. .. . - , 1966.
61. .. .. : . ., ., 1993.
62. .. . .1995.1
63. .. . : , 1991.
64. . - - .: 1995.
65. . : - .: 1997
66. . . ., 1969.
67. . - . 1995.
68. . - .: 1998
69. . ., . ., , 1990.
:
, . , , , .., , .
, , , , , . - . , .
, ... , , , .
, , , , , . , , . , , , , , . , , ( , ), , , , - .. , , , . , . , , , , .
- , , , , , . - , , .
.
.
, . , .
.
:
:
.
( , , , , , ..) , : -Daily, ʔ, , , , " " .
.
( ) , .
_______________________
_______________________
( )________________________________________________
______________________________________
001 - " "
002 - ""
003 - ""
004 - ""
005 - __________________________________________
" " - , .
006 1/10
007 1/10 1/5
008 - 1/5 1/2
009 1/2
"": , . , .
010 -
011
012
013
014 ()___________________________________
013 -
""
018 - - . , , .
019 - - , ,
020- - - ,
" "
024 - - - , ,
025 - - -
026 - - - , "", .
027 - - - , .
028 - - , , , - , .
" ".
032 - - - , .
033 - - , , , , .
034 - - - , , .
035 - - - , , .
" ".
044 - , , ..
, , , , .
-.
1- : :
) :
( )
( )
(z)
) :
( )
( )
(z)
)
( )
( )
(z)
2- : :
)
)
)
3- : :
)
)
) .
4 - :
)
)
)
: , , , .
.
|
|