1. .
1.1. .
1.2. .
2. .
2.1. .
2.2. .
3. .
3.1. .
4. .
4.1.
4.2. .
4.2.1. .
4.2.2. .
5. .
6. .
1. .
1.1. .
. . , . , , . .
. , , , .
, , , .
, . . .
1450 , . . 1478 .
1622 , . , . : , , . 14 1710 , .
. . , 1729 , . . -, , , . -, , . -, 1873 . , .
. , , , , . , , , .
1.2. .
(reclamare ) :
- , -, , ;
- -, - .
. , , , . , - . , , , .
, , . .
, , , ; , .
(advertising) ( , , , ) , , - (sales promotion), , , - (public relations), , - (direct-marketing).
, , . , , , , .
:
, ;
, ;
, .
, -.
, , , , (image) .
, , . , , (, , ..), . , ; .
, . , , .
- , . -, , (direct mail) . - , .
:
, , ;
, ;
;
- .
, () ( ) : , , , ( ), , , , , ;
, , ;
, ;
, , .
: . , , . . - , , . - , . , , , . , .
, , .
, .. . , , - , . , , , , .
, , , . , , . . , , . , , .
. Ÿ . , , -, , ; -, , ; -, , . , .
( ) , , .
, , - , , , . , , , . , , .
, . , . : . .
2. .
2.1. .
, . . :
;
, ;
;
.
:
;
;
;
;
;
.
, :
, ;
, ;
, ;
;
.
, , , , . , , , , , .
. , . . :
( ) ;
, .
, , .
, , . , .
. . , , .
, , , . .
, , . , , , , , .
: 𠠠 , .
, , .
, .
. , , , . . . , - .
2.2. .
. , , , . , . , , .
, , , , . , . , .
, :
1. . 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. , 10. , 11. , | 12. 13. 14. 15. 16. 17. , 18. 19. 20. |
3. .
- . , , - .
, 70- , , , , . .
, , , , , , ..
, , :
(, , );
- - (), ;
;
;
;
;
( , , , , ..);
;
;
.
, , . , , .
, , . , , , .
, . , , , , , , .
. , , .
, -, , . , . , , .
, , , , . , , , . , , . , .
, . , , .
, , , , .
, , ( ), ( ), (), (), ( ), (), ( ).
, , , , . , , .
(target ) .
, , .
, , , , .
|
|
|
. , . .
, , - . , , , . .
, , , , . , , .
, , , , , , . , , , , , , , , , . , , , , , , . , , , , , .. .
, . , .
, , , , . , .
, , , , , . , , .
, , , .
, .
() , , - , .
, , . , , . , , - , .
, , .
, , , .
. ( ), ( ), , ( ), ( ) ( - ).
, . - .
-. , . .
. ࠠ . 1 .
. 1
.
, . , , . , , . , , . , .
:
- , ;
- , 頠 ;
- , ;
- , .
, .
. , , .
. , , , . . , , , .
.
, . , .
, . , " " "" , - , .
.
, . "-" - , , .
. , .
3.1. .
. , . , .
.
, . . , .
, , . :
. , , . , , .
, - , , - . .
. . , . , , . , - , . , .
. , , . , , , , . , .
.
1. . , .
2. . , .
3. . .
4. . , , . , .
5. . , .
6. . , .
7. . .
8. .
9. . , .
- . :
1. , ;
2. ;
3. 1000 ;
4. .
. .
. , .
. , 20%, 10%? .
15 :
1. .
. .
2. .
. , .
3. .
. . , .
4. .
, , .
5. .
, .
6. .
- .
7. .
, , , .
8. .
9. .
10. .
11. .
12. , .
13. .
14. .
15. , .
4. ѻ.
4.1. .
, ѻ, . . , 104 .
. , , . . . . : , .. . - 24,6 .
, (. , . . ), , , , , .
ѻ . . , , .
. . .
8.00 20.00 . . 18 :
- ;
- ;
- ;
- - ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- .
, :
- ;
- ;
- .
700 . , : , , , .. ѻ , . 40 .
. , , , . . 3 % 2 % .
.
4.2. .
4.2.1. .
, . , , .
, . , .
, .
, , , .
ѻ , .
: , , ( ), .
, , .
() ѻ
, , ( ). , , .
1 Ƞ
2
.
, , . , . .
, , , .
, , , .
. .
( , , , ), . - . - , . , , .
. . , , - . , , , , . - .
- , , , , . , .
, , ѻ , . 9- 19- , , . 8 9, , , , , . . , , , , . - ( ).
, .
!
ѻ ,
.
!
! |
, .. .
, - , , , . , , .
.
1998. ѻ ; I -ͻ (EXPO-DON) . --, .., , 95,96,97,98 ѻ.
97,98 . - ѻ . .. .
98 ѻ (EURO EXPO MEBEL . ).
, , , .
ѻ , , .
, , , , . ( , , ).
ѻ . . . , . ( ). , , , , . . , , , .
, , , , , .
, , ѻ.
, , , , , .
, , . . , 80 % . 30- 90 % , 31 .
5 :
1) .
2) .
3) .
4) .
5) .
. . . , , , , . , , .
, , . .
, , , . ѻ -, .. . , , (, e-mail: sbscom@online.ru), .
, , . , , ,
, . ѻ , , ..
, .
, ( , , ) . . , ѻ , л, ѻ, һ.
, .
, , .
, :
- ( , , , );
- ;
- , ;
- , , ;
- , , ;
- .
4.2.2. .
, . , , . , , , .
, , .
, , , .. .
, , - ( , ).
.
, , , . ѻ , . . .
, .
. . , , .
, , , .
: , , , , .
() : , , .
, , .
, , . , .
- () . ѻ , , , .5 ѻ 98.
, , , . , , . . , . , , .
, , 1994 . (Procter & Gamble, Nestle), , . , . , . , , . - (), , . 1994 , . , , . . . . - , - . .
, . - , .
, . durables . - , .
. - . 40.
1,5 . 500 . . , 200 . . , 300 .
, , 1,2 . . , . . 20. . , .
, .
, . , . .
:
, , , , . .
.
(, , , , ).
. :
1) ;
2) ;
3) ;
4) .
, , . , , , , , .
:
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- .
, , - .
/ /
6. .
1. .. . .,1997.
2. . . .,1991.
3. . . .,1995.
4. .. -. .,1995.
5. . . , 1998.
6. .., .. . .,1997.
7. .. . .,1995.
8. . .-.,1995
9. , . . .,1993.
10. . . .,1995.
11. .. . .,1994.
|
|