1. 充... 2
2. ... 2
3. . 腅.. 3
4. 4
5. ȅ 5
6. .. 10
7. , , -. 10
8. 12
9. .. 13
10. 充.. 13
11. 腅 14
12. .. 15
13. . 20
reclame. , , , ( ) , , . , . . () . , , , ().
:
. , . , , . . .
. " " , , , , .
, , , . , . . .
1450 ., . . 1478 .
1622 . , " ". "", . : " , , ".
.
. .
- , , , , , .
(advertising) ( , , , ) , , (sales promotion), , , (public relations), , - (direct-marketing).
, , . ʠ , , , , .
:
-
(, , )
(. 1)
-
..
( ; )
()
ࠠ
, , ..
(. 3)
, () ( ), , .
, , . , , . , . , , , . , .
. , , , , . , :
. , : , ; , ; ; . , .
, , , , , ,
(. 4) . . . , , , , .
:
: 24- . , , , . , , , , , , . . , , , 90% . , . , , , .
:
, , , , . , , .
, , . , .
, :
, , .
, .
. . , .
:
, , , : .
. . , , , . , , . , .
. , . , . , . . , , ( Safe Guard, Blend a med). Duracell, Bridge Stone .
. , , , , . - . . - PepsiCo . , . , (. Head & Shoulders . , Vist-1000).
, -
, -.
, , , , (image) . , , .
, , . , , (, , , ), .
, , , , . . , , , - , - . : , . , . , , - , , , . - : , : 4 . , . .
- , ; - (added value). , .
, . , , .
- , . -, , (direct mail) . - , .
:
. .
, . , , . , , . , , . , .
1. , ;
2. , ;
3. , ;
4. , .
, .
. , , , .
. , , , . . , , , .
. executive search. -, executive search . , , , , , , .
, , , .
Heart hunting , -, . Heart hunting , , executive search. , . , , heart hunting. , . , , .
" ", 18 1995 . , , . , , , " " .
, ; .
, 1937 . ( 1973 .), 21 . 1998 . 143 ( , . .).
:
1. , .
2. , .
3. .
4. ( , ) , , , .
5. , .
6. .
, 1995 . , , .
1999 (). , , . . : , , . ? .
, - . , , . 1999 -: ( ) , , Procter&Gamble.
. , , . , , .
, . . .
1998 ( Gallup Adfact), :
1. .. . -.; -,1995
2. . . ., 1994
3. . . ., 1993
4. . 6-7, 1996
5. : . ., 1994
6. . / ., . . , , 1995
7. . . , 1981, 5
8. . . . . . . . ,1984
9. .. , .. . . - . -1995.
10. ... 13 . I . -1994.
11. .. . . . -1994.
12. - Daily, 1993-94 .
13. - ̻, 1994 .
14. , , 1-3 1998 .
15. Cosmopolitan, , 1998 .
16. , 1999 .
|
|